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N座大山還在膨脹,90后已經開始“消費降級”

2019-11-18 14:23:41  來源: 旗幟時評   作者:成道
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  人均50以上的聚會不要叫我!!!

  繼佛系、養生之后,第一批90后已經悄然開始“消費降級”了。

  下午茶沒有了,當減肥。

  出門公交+共享單車,再也不任性地出租車或滴滴了。

  沒買新衣服,畢竟上班有工作服。

  新出了蘋果也沒買,舊的還能湊合。

  給家里人配置了保險,平均每年就要交一萬多了,小病靠社保,大病靠商保。

  好久沒去吃日料了,一頓500多可以買好多包尿不濕了。

  護膚品也不再追求大牌了,芙麗芳絲的深水+雅頓粉膠+薇諾娜的保濕乳。

  化妝品舊的還能用,反正我素顏,偶爾涂個口紅顯氣色。

  健身卡也不辦了,自己在家用keep。

  ——知乎答主@徐小胖要減肥

  消費降級,首先從吃開始。晚飯吃意面?別了,還是重慶小面吧。聽說公司旁邊新開了一家地中海風格的餐廳?看了下價格,還是回家叫外賣吧。

  其次是交通。早晨睜開眼,八點了!胡亂地穿衣,狂奔下樓,心急如焚,不然打車?這個念頭立馬就被拍了下去:萬一遲到了還得被扣錢,居然還想打車?于是開始埋頭在手機地圖里規劃“地鐵plus小黃車plus奔跑”的最優路線。

  然后是個人形象與生活管理。周末約老同學逛街,到了shopping mall,想到已經被自己刷爆的信用卡和負債累累的花唄,默默地飄過蒂芙尼、無印良品和雅詩蘭黛,直奔樓上的名創優品、優衣庫和ZARA。

  在樓下的Ole超市逛了逛,一想到有什么缺的日用品就打開手機里的拼多多尋找低價同款:9.9元包郵的卷紙,9.6元的20支裝衣架……

  而摸透了年輕人心思的卻是商家。拼多多(團購平臺)、名創優品(低價日用品店)和閑魚(二手貨交易平臺),逐漸成為年輕一代的網購“新寵兒”。

  據統計,拼多多的月流水超過200億元。在該平臺,一支5.9元的眼線筆半年賣出了14萬支;9.6元的20支裝衣架四個月賣出110萬個;13.9元10包的抽紙一年賣出358萬件。

  在餐飲行業,“呷哺呷哺”將行業客單價100塊以上的火鍋生意,做到客單價50元以下,卻實現了高達13.3%的凈利潤率,遠高于味千拉面(6.6%)、翠華餐廳(4.9%)和小南國(1.7%)。同時,各大外賣app逐漸取代裝潢精致的餐廳,成為年輕人覓食的首選。

  這一屆年輕人,你們的消費怎么不行了呢?

  窮就一個字,我只說一次(尷尬而不失禮貌的苦笑),你知道我只會用行動表示!

  可是,爺爺奶奶外公外婆就不懂了。五十年前,他們靠那幾十塊錢養活了兩家老小,今天你拿著四五位數的月薪卻緊巴巴。為啥?

  通過數據收集,梳理了一下讓在北上廣深漂著的年輕人向貨幣符號低頭的N座大山。

  在很多人看來,如果不用付房租,生活可以直接提高一個檔次。

  碩士畢業三年的小姚租住在北京,三年換了兩次地方,隨著北京房價不斷上漲,自己的租房租金費用每年都在攀升。“最開始是在六里橋,現在是六里橋東。每年都在漲,開始我合租2000多,后來我一個人一居,4000多元,每年還要再漲10%。本人在事業單位上班,一個月的工資除去日常必要的開銷之后,剩下的部分有一半多都給了房東和中介。”

  小姚并非特例。2017年年中,上海易居研究院發布的《50城房租收入比研究》報告顯示,全國50個城市超七成房租相對收入較高,其中北京、深圳、上海、三亞等4個城市房租收入比高于45%。也就是說,在這四個城市,租房者要拿出將近一半的收入支付房租。為了不風餐露宿,能省的還是省省吧。

  小魚是一枚北漂,從事獵頭工作,月薪到手5千多。工作第一年,同事們都穿戴講究,對各種品牌的討論等同于社交貨幣,剛出社會的她為了融入職場環境開始化妝、買包包。

  另外,據說見客戶時打扮得美美噠可以增加成單幾率。因此,打扮光鮮成為日常。這樣一來,她只能打車上班——精致妝容和一身名牌哪里經得起公交、地鐵的蹂躪。

  為了拓展自己的人際圈,少不了掏錢請客吃喝玩樂。消費開始全方位升級。

  直到年末,小魚發現自己存款為零。自己老家是小縣城,傳統的禮節非常多,媽媽用心幫她列出來的過年人情費用都是幾千幾千的,自己根本拿不出來。

  小魚感受到沒有存款的窘迫,決定在第二年開始消費降級:只上淘寶、微博刷心儀的好貨飽飽眼福,沒事不輕易下單;人均花費50元以上的聚會,除非必要堅決不去;少出去浪,多在家宅,周末外賣當糧食。只希望有了存款,明天會更好。

  小魚慶幸自己是個單身狗。她的室友阿蓮每個月要和自己的男票一起出去看電影、吃飯,過節過生日動輒就是要買大幾百的禮物。

  某大型婚戀網站發現,國內的90后平均每月戀愛花費在2千左右。要知道,這年頭如果想在七夕給女友送個不太貴的禮物,是會被群嘲的——“送200元的禮物,不如送她一個自由”……

  這年頭想要談個符合看客期待的戀愛,自個兒不省吃儉用能行嗎?

  捱過了房租,躲過了人情,一旦想到要建立家庭,還是要勒緊褲腰帶。

  小王在深圳一家銀行工作,今年是本科畢業后工作的第三年,月薪18000,在同城人中并不算差。但是半年前,他的前女友卻因為嫌棄他的收入而跟他分手了,理由是:以這樣水平的工資,在深圳根本沒有辦法擁有一個自己的小家,這讓“一個女孩很沒有安全感”。

  于是,小王現在在公司旁邊租了一個1400元/月的隔斷無窗小房間,一切以節儉為主。存錢是他目前經濟上的第一要義,連電話費也省著用。他希望再次戀愛時,這筆存款能夠讓自己不要再那么尷尬。

  而在北京的白領小靈得出結論,結婚才是消費降級的真正開始。和老公結婚3年,自從開始還房貸,給家里購置各種必需品,她就開始不斷壓低個人支出。

  “結婚前,我的衣服都是大幾百上千的,包包、鞋子不是大牌子都會覺得質量沒保障。結婚以后,直接降到H&M;現在我們正在考慮備孕,但是真的很猶豫,我現在已經夠不講究的了。養娃貴啊,估計以后就是地攤貨了……”

  在N座大山之下,一些年輕人丟掉浪漫,開始轉變為深謀遠慮的現實主義者。他們痛恨人情世故,試著對一切品牌光環視而不見;他們為未來精打細算,在當下追求最低成本最高效率的生活方式;他們恐懼疾病和意外,對一切可能帶來經濟損失和安全風險的事情避而遠之。但即使這么努力,也僅僅是杯水車薪……

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